به طور قطع این عجیب ترین سئوالی هست که در دو سال گذشته به ذهن من رسیده است: “طراحی سایت چیست و شامل چه چیزهایی می شود؟” هر کاربر تازه کاری هم احتمالاً جواب این سئوال را بداند اما آنچه برای من این سئوال عجیب را ایجاد کرد، نتایج جستجو برای عبارت “طراحی سایت” در گوگل بود. در نتایج جستجو تعداد بیشماری سایت به نمایش در می آیند که در ۲۰ صفحه نخست تایتل های گوناگونی توجه من را به خود جلب کرد:
- طراحی سایت
- طراحی سایت حرفه ای
- طراحی سایت با CMS
- طراحی سایت اختصاصی
- طراحی سایت ارزان
- طراحی وب سایت
- طراحی سایت رایگان
- طراحی سایت بهینه
- پشتیبانی
- و ….
اینها عباراتی بودند که در تایتلهای نتایج جستجو به کرات دیده میشدند و البته اغلب در ابتدای تایتلها عبارت طراحی سایت یا مشتقات دیگر آن وجود داشت. اما آنچه جای سئوال داشت برای من، این بود که در انتخاب عناوین سایت ها چه فاکتورهایی در نظر گرفته شده اند که مثلاً عباراتی چون طراحی سایت با CMS یا طراحی سایت رایگان و … در تایتل ها قرار داده شده اند!
شاید اطلاعات من ناقص است اما خب طراحی سایت با CMS دقیقاً چه معنی میتواند داشته باشد؟ یعنی این سرویس دهنده، تمرکز خود را بر طراحی سایتهای داینامیک گذاشته است و به سایتهای استاتیک کاری ندارد؟ مگر با حجم رقابتی امروز، هنوز هم کسی سایت استاتیک طراحی میکند؟ یعنی کسی پیدا میشود که با استفاده از طراحی استاتیک بخواهد سایت شرکت خود را آماده سازد؟
یا از اینکه بگذریم، بحث طراحی سایت رایگان دقیقاً چه اتفاقی را نشان می دهد؟ یعنی قرار است مفت برای کسی کار کنیم؟ نیروی فنی، تبلیغات، هزینه های دفتر و سایت و … همه و همه به کار گرفته می شوند تا سرویسی رایگان به سایرین بدهیم؟!!!
سئوال عجیب “طراحی سایت چیست؟” برای این بود تا به یک نکته ی بسیار مهم در بحث بهینه سازی سایت اشاره کنم: اینکه تایتل از دو بعد حائز اهمیت است:
- موتورهای جستجو که مهمترین قسمت یک نوشته برای آنها تایتل آن است.
- کاربران: هر کاربری در نتایج جستجو و در هر سایت دیگری، اولین چیزی که از مطلب میبیند، تایتل آن است که انتخاب تایتل مناسب می تواند به بهبود CTR سایت کمک کند.
واقعاً پاسخ سئوالی که در عنوان پست میبینیم، در عباراتی مثل طراحی سایت رایگان یا طراحی سایت با CMS وجود دارد؟ البته شکی در این نیست که چنین عباراتی در تایتل سایت می تواند باعث بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو شود (برای همان کیورد) اما نکته مهمتری که وجود دارد این است که فرد جستجو کننده می بایست پس از ورود به سایت پاسخ سئوالی که جستجو کرده است را بیابد. حال کسی که با سرچ طراحی سایت رایگان وارد یک سایت می شود و با پلن هایی با قیمتهای مختلف روبرو میشود، واقعاً جوابی میگیرد؟
یا در نظر بگیرید فردی که سرچ میزند طراحی سایت و با سایتی با تایتل “طراحی سایت | طراحی سایت با CMS” روبرو میشود؛ اگر قدری اطلاعات درباره ی صنعت طراحی وب داشته باشد، روی این لینک کلیک خواهد کرد؟
با این دو مثال دو حالت پیش می آید:
- در حالت اول اینکه فرد دیگر هر بار آدرس این سایت را ببیند یا کلیک نمیکند یا به ندرت دوباره روی آن کلیک خواهد کرد که نتیجه کاهش CTR سایت خواهد بود.
- در حالت دوم، از همان اول کاربر روی آدرس این سایت حساس می شود و باز هم شاهد افت CTR خواهیم بود!
سئوالی که در عنوان این پست درج شد، مقدمه ای بود برای اینکه به این نکته مهم اشاره کنم:
تایتل سایت مهم ترین قسمت در on page optimization است. تایتل باید به گونه ای انتخاب شود که کاربر با دیدن آن در نتایج جستجو، ترغیب به کلیک روی لینک سایت شود. اگر قرار است سایت شما خدمات طراحی سایت بدهد، طبعاً سایتی تجاری است و در نتیجه طراحی سایت رایگان از خدمات اصلی آن نیست! البته منکر این نمیشوم که با طراحی سایت رایگان میتوانید مانور تبلیغاتی جالبی بدهید ولی باز هم این عبارت مناسب استفاده در تایتل سایت نخواهد بود!
از طراحی سایت شروع شد به بهینه سازی سایت ختم شد! شاید تایتل همین پست هم چندان مناسب نباشد!!
دیدگاهها: ۲