تا به امروز بارها پیرامون اهمیت بلاگینگ و نقش مثبت و با اهمیت بلاگ ها برای کسب و کارها و شرکتها در فضای وب و در کارزار بازاریابی اینترنتی مطالب زیادی در WEBRGB منتشر شده است. همواره تأکید بر کیفیت مطالب و کاربردی بودن آنها داشته ایم اما این تمام داستان برای موفقیت در جذب مخاطب نیست.
به فرض تولید مطالب کاملاً جدید و با کیفیت و جذاب، برای اینکه بلاگ واقعاً موفق باشد، هیچ چاره ای جز حضور مؤثر در شبکه های اجتماعی نداریم. تأثیرگذاری فعالیتهای کسب و کار ما در شبکه های اجتماعی به فاکتورهایی وابسته است که آنها را در قالب ۷ راز ارزشمند تقدیم میکنیم:
۱. انتخاب تیتر مناسب
حداقل نیمی از زمان را باید صرف نوشتن عنوان یا تیتر کرد. زیرا از هر ۱۰ نفر، ۸نفر عنوان را می خوانند و نسخه برداری می کنند، و فقط ۲ نفر دیگر بقیه ان را میخوانند. آیا این موضوع مضحک است؟ در واقع نه! خوانندگان تنها می توانند تعدادی مقاله را در روز بخوانند، پس اگر بخواهند یک صفحه از صدها صفحه در نیوزفید خود را مطالعه کنند، باید بتوانند در ۵ ثانیه آن را بازگو کنند؟
خواندن مطلب شاید با ارزش باشد یا نباشد. به عبارت دیگر، عنوانی که خواننده را کنجکاو کند شاید بتواند بخشی را نجات دهد اما عنوانی که کمی کسل کننده است راهی مطمئن برای کنار گذاشتن مقالات خوب دیگر است.
کتاب buzzfeed در این زمینه می تواند کمک کند تا عناوینی ایجاد کرد که کنجکاوی افراد را برانگیزد.
۲. حداقل از یک تصویر استفاده کنید
ظبق صحبت مالوان، یک دانه برنج می تواند مقیاس را عوض کند، یک تصویر نیز ممکن است باعث تفاوت بین پیروزی و شکست شود. شگفت آور است که چگونه یک تصویر می تواند باعث به اشتراک گذاشتن بیشتر مطالبتان شود.
طبق تحقیقات OkDork، مطالبی که حاوی تصویر هستند، دو برابر بیشتر از باقی مطالب امکان به اشتراک گذاشتن در فیس بوک و توییتر دارند. به علاوه، مطالبی که از متا تگ open graph استفاده می کنند، سه برابر احتمال به اشتراک گذاشته شدن دارند. چون این تگ ها به شما این اجاره را می دهد که thumbnails که توسط رسانه اجتماعی ایجاد شده را تغییر دهند. اگر از پلاگین سئوی Yoast به عنوان پلاگین سئوی خود استفاده می کنید، این تگ در این پلاگین موجود است.
۳.تصویر موردنظر را با دقت انتخاب کنید
تنها اینکه عکس داشته باشید کافی نیست. تصویر شما باید:
مرتبط باشند. اگر متن شما درباره آموزش آشپزی است، نمی توانید از تصویری استفاده کنید که شامل جنگ ستارگان است! مگر اینکه از عنوان ۵راه برای تهیه لازانیای مورد علاقه لوک اسکای واکر استفاده کنید!!
فوری و فوتی باشد. زمانی که تیتری با عنوان (۱۰راه برای فرار از مسابقه موش صحرایی!) دارید، بهتر است از عکسی شامل مردی که با عجله در حال گذر از خط پایان است استفاده کرد، تا عکس های معمول نظیر فردی که در دفتر کار پشت میز خوابش برده.
با کیفیت باشد. آیا شما عکاس خوبی نیستید؟ منابع عکس را از کسانی که نیستند میگیرید؟ بهتر است این راه را کنار بگذارید. هزاران عکس با کیفیت بالا و رایگان موجود است و حتی می توان از ابزاری برای جستجوی آن ها استفاده کرد.
برای هر اندازه صفحه ای بهینه باشد. پلاگینی به نام Hammy در این مورد می تواند به شما یاری کند.
حقوق خود را استفاده کند. این می تواند تقلب باشد. اگر مراقب نباشید، ممکن است مانند این نویسنده هایی که کپی می کنند، برای یک عکسی که ۱۰ دلار می ارزد ۴۰۰۰دلار پرداخت کنید. پس بهتر است در جستجوی عکس هایی خلاقانه که به اسناد نیاز دارد باشید و یا عکس هایی معمول که نیازی به سند ندارند.
۴.بر روی تصویر، متن قرار دهید
آیا می دانید عکس هایی که شامل نقل قول هستند، از چشم اندازهای زیبا بهتر هست؟ امثال این، مثال های خوبی از قرارد دادن متن بر روی عکس می باشد. چون افراد به طور طبیعی به سمت عکس کشیده می شوند. همچنین به آسانی میتوان آن را ایجاد کرد. ابزارهای زیر می توانند کمک کنند:
Canva : با ویژگی های کاربر پسند مانند، قالب ها، سایز عکس دلخواه و رابط drag and drop، این ابزار برای کسانی که امکان استخدام طراح حرفه ای را ندارند، مناسب است.
Pablo : در اینجا کافی است تنها متن خود را وارد کنید، و عکس زمینه را نیز انتخاب کنید. گزینه های دیگر نظیر اندازه فونت و فرمت در دسترس هستند.
PicMonkey : اگر ویژگی های اصلی تمام پیزی است که نیاز داریدف این ابزار به صورت رایگان موجود است. ویرایش، بریدن، و انجام تغییرات اساسی بر روی تصویر در مرورگر شما موجود است.
ReciteThis : همانند PicMonkey است، رایگان است و ابزار مبتنی بر وب دارد. رابط بصری آن تضمین می کند که شما به درستی با آن کار خواهید کرد.
اگر خواهان اضافه کردن عکس ها و تصاویر خلاقانه هستید، این روش برای یادگیری بسیار خوب است.
۵.سایز عکس را برای رسانه های اجتماعی مختلف بهینه کنید.
بله، سایز تصویر مهم است. به عنوان مثال، عکس بلند و عمودی برای Pinterest مناسب تر است تا فیس بوک. Buffer در این مورد قوانینی را برای سایز تصویر در این شبکه های اجتماعی بیان کرده و قوانین عمومی نیز در زیر آورده شده است:
فیسبوک: ۶۲۸×۱۲۰۰ پیکسل
توییتر: ۵۱۲×۱۰۲۴ پیکسل
گوگل پلاس: ۱۲۰۰×۸۰۰ پیکسل
لینکداین: ۸۰۰×۸۰۰ پیکسل
پینترست: ۱۱۰۲×۷۳۵ پیکسل
اینستاگرام: ۱۲۰۰×۱۲۰۰ پیکسل
اگر از این قوانین استفاده کنید به راحتی می توان صفحه نمایش را در این رسانه ها بهینه کرد تا تصویر شما مخدوش و تحریف نشود.
۶.از قدرت پیشنهاد استفاده کنید.
درباره ترفندهای ذهنی صحبت نمی کنیم، بلکه منظور از این عنوان این است که به مخاطبان خود علامت و راهنمای بزرگ و واضح بدهید. مثلا: آیا میتوانید این کار را برای من انجام دهید؟ رایگان است. پس به راحتی می توان نقل قول را از مقاله تان با کلیک بر روی توییت، توییت کرد، یا از خواننگان درخواست کرد.
۷. با رنگ ها از مخاطبانتان درخواست کنید
افراد به طور ناخودآگاه به رنگ ها پاسخ می دهند. برای مثال: زرد با خوشبینی همراه است و قرمز با شور و علاقه همراه است. اگر بدانید که چطور رنگ ها را باهم ترکیب کنید، میتوانید بر سندرم یونیفورم مدرسه که شامل رنگ های مکمل اما کسل کننده است، غلبه کنید.
مراقب باشید معنای رنگ ها را ساده نگیرید. به قول Gregory Ciotti استراتژیست بازاریابی: “عناصری مانند ترجیحات شخصی، تجربیات، روش آموزش، تفاوت فرهنگ ها، محتوا و … اثر فردی رنگ ها بر ما را کمرنگ می کند. پس ایده ای که رنگ هایی مانند زرد و بنفش دارند، می توانند بعضی احساسات خاص را برانگیزند.”
سخن پایانی
این قوانین سنگ نیستند که نتوان آن را تغییر داد. تجربیات میتواند در استفاده از آن تاثیر گذار باشد، همچنین به مرور زمان می فهمید که کدام بیشتر مناسب است. چیزی که اهمیت دارد آنالیز و پیاده سازی مواردی است که بیشتر مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است. همچنین، به یاد داشته باشید که همواره چیزهای جدید بیاموزید، در این صورت یکی از پیشگامان صنعت خود خواهید بود.
مترجم: هما حسن نیا
دیدگاهها: ۲